Por : Veronica Juárez
En
lo personal, nunca he sido partidaria de un formato de lectura o de otro. Que
los libros impresos son mejores que los electrónicos o que los electrónicos van
a destruir a los impresos y argumentos similares me parecen un tanto ociosos en
una época en la cual debemos prestar atención a la lectura misma y a las
distintas oportunidades (nunca antes vistas) que tenemos para hacerlo:
tabletas, computadoras, impresos, impresos bajo demanda, libros por
suscripción, libros electrónicos, cómics, dispositivos celulares, libros
interactivos impresos y electrónicos y un amplio etcétera. Por ello ya se
habrán dado cuenta que no me encantan esas campañas en las que, en un afán
porque la gente lea y por ensalzar los beneficios de la lectura, ponen virtudes
o defectos al formato opuesto; sin embargo, he de aceptar que me ha parecido
ingeniosa Desconéctate con un libro(Unplug with a book), una campaña
creada por Anti, una agencia de publicidad, para la Librerías Norlis donde
invitan al usuario a desconectarse de las redes sociales y la tecnología para
leer un libro.
Lo
que encuentro ingenioso y precisamente lo que me llamó la atención de esta
campaña es que las portadas de los libros están acomodadas de tal manera que
los títulos forman oraciones donde nos piden pasar más tiempo leyendo en lugar
de viendo una pantalla. Además del acomodo de los libros, el juego de palabras
de Desconexión es interesante: desconexión literal y metafórica, ya saben un
llamado a desconectarse literalmente de las pantallas para desconectarnos con
un libro, por aquello de que a veces, mientras leemos, nos olvidamos de lo que
sucede a nuestro alrededor.
Quizá
olviden los de Anti y Librerías Norlis es que esas pantallas también pueden
hacer que personas que antes no leían, ahora lo estén haciendo; y también que a
pesar de que el libro en una pantalla se enfrenta de tú a tú con otras formas
de entretenimiento (distractores para muchos), quizá nunca antes habían estado
entre las distintas opciones para muchos “no-lectores.”
Y
ya que estamos en esas, yo los invito también a desconectarse con un libro o
revista o cómic o blog o lo que quieran sin importar en que formato lo hagan.
Veronica
Juárez
Fuente:UVEJOTA
